Crypto Partnerships
Joris de Klein
juli 3, 2023
Menu
Dior, het bekende Franse luxe modehuis, zet een sprong in de wereld van blockchain met een nieuwe lijn herensneakers. Deze sneakers, bekend als de B33, zijn uniek omdat ze samen gaan met een bijbehorende non-fungible token (NFT) op het Ethereum-netwerk.
De creatie van deze sneakers is het resultaat van de innovatieve visie van Kim Jones, artistiek directeur bij Dior Menswear. De B33-sneakers maken deel uit van de herfstcollectie 2023 voor mannen, aldus Dior afgelopen vrijdag.
Het bijzondere aan deze schoenen is het geïntegreerde online verificatiesysteem en de gekoppelde NFT. Ieder paar schoenen wordt vergezeld door een ‘digitale tweeling’, ofwel een unieke NFT die wordt aangemaakt op de Ethereum-blockchain.
Dit betekent dat ieder paar sneakers vergezeld gaat van een onmiskenbare digitale kopie. Deze aanpak waarborgt de echtheid van de sneakers en biedt een extra beveiligingsniveau voor de kopers.
Dior zal de B33 sneakers uitbrengen in een exclusieve serie van 470 paar, ieder met een prijskaartje van $1,350.
In de nabije toekomst zal Dior nog zes andere versies van de B33-sneakers op de markt brengen, allemaal uitgerust met een NFC-chip in de zool van de rechterschoen.
Deze chip wordt gekoppeld aan een gecodeerde sleutel, waarmee eigenaars toegang krijgen tot een speciaal online platform. Daar zullen ze digitale certificaten van echtheid van hun schoenen vinden, evenals andere exclusieve diensten die nog bekend zullen worden gemaakt. De prijs van deze extra modellen zal variëren tussen de $1,000 en $1,100.
Dior’s stap in de richting van de blockchain-technologie komt op een moment dat het moederbedrijf, LVMH, steeds meer interesse toont in Web3 en cryptocurrencies. Merken als Hennessy, TAG Heuer en Louis Vuitton, allen eigendom van LVMH, hebben al eerder blockchain-gebaseerde functies geïntegreerd in hun producten en services.
Wat opvalt aan Dior’s aankondiging is dat het merk bewust de blockchain-gerelateerde terminologie vermijdt in zijn promotiemateriaal voor de B33-lijn, mogelijk om negatieve connotaties of scepsis te vermijden.
Eerder deze maand kondigde Louis Vuitton, een ander LVMH-merk, zijn eerste NFT-collectie aan. Deze NFT’s zullen toekomstige producten, ervaringen en de gemeenschap van houders ontgrendelen. De prijs van deze digitale ‘Treasure Trunks’ bedraagt €39,000 ($41,685) per stuk.
